Empresa de Mauá oferece o modelo correto para as embalagens na Black Friday e Natal

 A indústria brasileira de embalagens chega ao último trimestre de 2026 diante de um cenário de crescimento moderado, influenciado pelas condições econômicas e pelo comportamento do consumidor. Ao mesmo tempo, a proximidade da Black Friday e do Natal abre oportunidades para diferentes segmentos da cadeia produtiva, que precisam se preparar para atender à movimentação do comércio e às necessidades de distribuição de produtos.

Segundo estudo da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), elaborado em parceria com o Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV IBRE)¹, a produção brasileira de embalagens deve registrar crescimento de 0,2% em 2026. Apesar da recuperação observada no segundo trimestre, a projeção reflete um cenário de cautela para a indústria, marcado pela pressão sobre os custos e pelo menor ritmo de crescimento do consumo.

Na contramão desse avanço limitado, o comércio eletrônico apresenta perspectivas positivas para a principal data promocional do varejo. Projeção da Confi/Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil², aponta que a Black Friday deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre os dias 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% em relação ao ano anterior. A estimativa considera a venda de 69,4 milhões de produtos durante o período.

Na avaliação do Grupo Mazurky, fabricante de embalagens de papelão ondulado localizado em Mauá, no ABC Paulista, a combinação entre a concentração de datas comerciais e a expansão das vendas online reforça a importância de fornecedores capazes de atender às diferentes necessidades da cadeia de abastecimento. Além de proteger os produtos, as embalagens são essenciais para o armazenamento, a movimentação e o transporte das mercadorias até os pontos de venda e os consumidores.

“A Black Friday e o Natal ajudam a dimensionar a movimentação do varejo e as demandas de diferentes setores. Para atender a essas necessidades, é importante contar com soluções que vão além da embalagem tradicional, integrando inovação, impressão digital industrial, projetos personalizados e materiais para ponto de venda. "Nosso trabalho é desenvolver alternativas adequadas às características de cada produto e às demandas de cada cliente”, afirma Marcel Mazurkyewistz, co-CEO do Grupo Mazurky.

O aumento das vendas, especialmente no comércio eletrônico, também exige atenção à operação logística. Com mais produtos circulando entre centros de distribuição, transportadoras e consumidores, a escolha de embalagens adequadas contribui para a proteção das mercadorias e para a eficiência das entregas. A necessidade varia conforme as características dos produtos, os canais de comercialização e as etapas percorridas durante o transporte.

A movimentação do varejo também se estende para além da Black Friday. De acordo com projeção da Sensormatic Solutions³, o dia 19 de dezembro deverá concentrar o maior fluxo de consumidores nas lojas físicas brasileiras durante a temporada de compras de fim de ano. As datas de 28 e 27 de novembro, relacionadas ao período da Black Friday, aparecem na sequência entre os dias de maior movimento esperado.

Para a indústria de embalagens, esse calendário reforça a importância de acompanhar as necessidades dos clientes ao longo de diferentes momentos da temporada. Empresas de diversos segmentos utilizam caixas de papelão ondulado, displays e soluções para pontos de venda para organizar a exposição, o armazenamento e a distribuição de produtos.

“A embalagem faz parte de uma operação que começa muito antes de o produto chegar ao consumidor. É necessário considerar as características da mercadoria, as condições de transporte e as necessidades de cada cliente. Por isso, trabalhamos com projetos personalizados e recursos de impressão digital industrial que permitem desenvolver embalagens e soluções para PDV alinhadas a diferentes aplicações”, explica o executivo.

Com a proximidade do encerramento do ano, o desempenho do setor dependerá tanto das oportunidades geradas pelas datas sazonais quanto das condições econômicas que influenciam o consumo. Nesse contexto, acompanhar as transformações do mercado e as necessidades de cada operação é fundamental para que a indústria de embalagens se mantenha preparada para atender às demandas dos clientes.

“O fechamento do ano reúne oportunidades importantes, mas também exige atenção ao cenário econômico e às particularidades de cada mercado. “Para a indústria, entender as necessidades dos clientes e oferecer soluções adequadas a cada operação é essencial para acompanhar a dinâmica do varejo e contribuir para a eficiência da cadeia de abastecimento”, conclui Mazurkyewistz.